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国资委关于印发《关于增强地方企业品牌建立的指点意见》的告诉

来路:综合局日期:2014-01-03

  为进步地方企业品牌建立程度,推进地方企业转型晋级,完成做强做优地方企业、培养具有国际竞争力的天下一流企业的目的,特订定本指点意见。

  一、充沛看法增强地方企业品牌建立的紧张意义

  (一)增强品牌建立是培养天下一流企业的战略选择。天下一流企业不只要有一流的产物和一流的效劳,更要有一流的品牌。一流品牌是企业竞争力和自主创新才能的标记,是高质量的意味,是企业着名度、佳誉度的会合表现,更是高附加值的紧张载体。地方企业固然进出世界500强企业的数目逐年增多,但“大而不强”的题目不断存在,尤其是短少在环球叫得响的着名品牌。地方企业要完成“做强做优、天下一流”的目的就必需高兴打造天下一流的品牌。

  (二)增强品牌建立是博得新竞争劣势的殊途同归。品牌是企业竞争力和可继续开展才能的紧张根底保证。随着新一轮科技和财产反动放慢演进,特殊因此互联网为中心的信息技能普遍使用,拥有差别化和高质量的品牌劣势,日益成为企业博得市场竞争的要害。地方企业要博得新的竞争劣势,就必需经过打造一批具有中心知识产权的自主品牌,完成由范围扩张向质量效益变化,由代价链低端向代价链高端变化。

  (三)增强品牌建立是进步国际化运营程度的理想需求。品牌国际化是施行“走出去”战略的紧张手腕。随着经济环球化历程放慢,拥有国际着名品牌曾经成为引领环球资源设置装备摆设和开辟市场的紧张手腕。着名跨国公司应用品牌影响力在环球构造研发、推销和消费,施行并购重组,主导国际规范订定,博得了更大的开展空间。现在,我国企业在国际分工体系中多处于代价链的中低端,短少国际话语权,环球设置装备摆设资源才能和开辟国际市场才能亟待进步。地方企业作为到场国际竞争的主力军,要经过积极打造国际着名品牌,动员我国成熟的产物、技能和规范走出国门、走向天下,在更宽范畴和更高条理与跨国公司展开竞争协作,高兴构建与经济气力相婚配的品牌气力。

  (四)增强品牌建立是完成国有资产保值增值的内涵要求。品牌作为一项有形资产,是企业代价的紧张构成局部。天下一流企业都善用品牌资产,并将品牌作为中心资产加以严厉办理和维护,使得品牌溢价大幅高于偕行业均匀程度,并在吞并收买进程中取得高额品牌溢价收益。而少数地方企业还没有存眷到品牌资产的保值增值,品牌资产的办理和维护程度远远落伍于跨国公司。有些企业在并购重组时领取了较高的品牌溢价,但出售转让时却疏忽了品牌资产,招致了品牌资产被低估或流失。地方企业要更好地完成国有资产保值增值,就必需高度注重品牌资产办理,高兴提拔品牌代价。

  二、地方企业增强品牌建立的指点头脑、根本准绳和次要目的

  (五)指点头脑。仔细贯彻落实地方肉体,对峙以迷信开展观为指点,以变化经济开展方法为主线,以自主创新为内核,以高质量为基石,以风雅办理为保证,以诚信为命根子,逐渐树立健全地方企业品牌培养、维护和开展的体制机制,完成“做强做优、天下一流”的目的。

  (六)根本准绳。
     对峙全体计划准绳。品牌建立是一项庞大的条理工程,要综合设计、统策划划,完成设计、研发、消费、营销、售后效劳等关键的互相协同,构成协力。
     对峙突出重点准绳。要遵照品牌建立纪律,联合地方企业实践,突出抓好“创新、质量、办理、诚信”等重点关键,找准品牌建立的打破口和着力点。
     对峙分类施行准绳。地方企业分处在差别的行业和范畴,要探究契合本企业特征的品牌建立途径,既要对峙一致标准,又要统筹多样性。
     对峙按部就班准绳。品牌建立是一项临时工程,要制定中临时品牌战略计划,确定阶段性目的和举动方案,锲而不舍,分步施行,踏实推进。

  (七)次要目的。到2020年底,涌现一批品牌战略明了、品牌办理体系健全、品牌建立效果明显的企业;构成一批产物优质、效劳上乘、具有普遍影响力的着名品牌;培养一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。

  三、地方企业增强品牌建立的次要内容

  (八)鼎力施行品牌战略。地方企业要联合企业总体开展战略、表里资源天禀、企业文明传承等要素,增强顶层设计,订定或美满合适本企业的、具有首创性和吸引力的品牌战略,并与企业开展战略同步施行、条理推进。要将品牌战略作为最高竞争战略,浸透到公司运营办理的各个层面,树立以客户为中央、培养差别化竞争劣势的品牌战略导向机制和流程,围绕品牌战略,优化资源设置装备摆设,促进品牌建立与业务开展的协同。要坚持品牌战略的波动性,增强对品牌战略落真相况的催促反省和评价稽核,继续增强品牌战略的贯彻实行。

  (九)精确掌握品牌定位。要聚焦企业战略和客户代价,在充沛理解市场需求和研讨比拟劣势的根底上,依据行业特点、企业实践和产物特性,迷信建立品牌定位。要掌握纪律性,依据目的市场塑造品牌抽象,避免贪多责备招致品牌定位含糊,避免自觉扩张给品牌带来侵害。要突出差别性,经心提炼品牌中心代价理念,树立身牌在消耗者心目中有别于竞争敌手的共同位置。要坚持波动性,企业的设计、消费、营销和效劳等都要一直牢牢围绕品牌定位,精确表现品牌中心代价理念。要准确处置好企业品牌和产物品牌的干系,依据战略需求明白品牌架构及开展形式,做到既相得益彰,又公道躲避互相背书带来的危害。

  (十)增强自主创新。地方企业要把自主创新作为培养品牌的内核,把品牌代价作为权衡创新结果的紧张规范。要捉住规范、设计、集成、效劳等要害关键,强化技能攻关,构成自主知识产权和品牌劣势。要对峙以市场为导向,以开掘和引领需求为寻求,对准国际一流先辈程度,经过引进、消化、吸取再创新,鼎力加强集成创新才能,培养原初创新才能,放慢拥有一批中心要害技能,高兴完成从“中国制造”向“中国发明”的变化。要紧盯客户需求,增强效劳创新和贸易形式创新,进步精密化办理程度,敏锐掌握市场革新的趋向和要害,疾速无效地呼应需求变革,继续为客户发明代价。要鼎力改革提拔传统财产,有序进入高新技能财产和战略性新兴财产,经过自主创新在多少要害范畴构成以自主知识产权为主导的技能规范体系,将国际规范上升为国际规范,加强国际规范订定的话语权,抢占财产开展的制高点。

  (十一)高兴寻求高质量。地方企业要把高质量作为品牌的基石,对峙客户至上,注重客户感知,把不时提拔产物和效劳的质量作为最高寻求,以更高的质量使客户感触物超所值。要树立健全片面质量办理体系,增强全员、全进程、全方位、全寿命周期的质量办理,标准消费流程,细化办理规范,确保产物质量,消费出经得起客户挑剔的产物。要从大局着眼,纤细处动手,高度存眷客户诉求,美满效劳体系,无效应对客户赞扬,提供令消耗者打动的兽性化效劳。要对峙锦上添花,使产物、效劳和工程经得住汗青查验,高兴打造一流品牌和国际着名品牌。

  (十二)进步风雅办理程度。地方企业要把风雅办理作为创立品牌的保证,继续进步品牌办理的专业化程度。要严厉辨识各种品牌要素,统筹计划、分类办理,条理集成。要美满品牌架构,无效整合团体公司和所属企业品牌资源,优化品牌称号、标识、标记等要素,聚焦消耗者的存眷,经过品牌要素将品牌中心代价理念精确通报给消耗者,并构成结实的品牌影象;要积极探究将品牌资产归入代价办理范围,逐渐标准品牌资产评价、流转和受权举动;要增强舆情监测,树立品牌危急预警机制、危害躲避机制和告急事情应对机制,无效维护品牌名誉,继续提拔品牌危急处理程度。要展开常常性的品牌办理结果“转头看”任务,实时总结经历,发明题目,继续改良。要积极展开国际对标,不时提拔品牌国际化程度。要做好并购品牌的办理任务,并购前要严厉失职观察、重复论证,可以接纳结合品牌或过渡品牌等多种并购方法,并购后要做好并购品牌的维护,完成并购品牌与原有品牌的无机交融。

  (十三)拓展品牌营销传达渠道。要捉住种种有利机遇,充沛应用种种媒体前言,特殊是无效运用新媒体,做好抽象公关,讲好本人的故事,普遍传达品牌抽象,通报品牌代价。要紧跟市场变革,加强品牌传达的实时性、无效性,凝结品牌传达的正能量。要经过树立品牌同盟、借助国际媒体资源和自动到场具有环球影响力的运动,提拔品牌的环球着名度。在增强品牌外乡培养和推行的同时,要依据外洋文明风俗、市场竞争形态、消耗者习气及执法法例等特点,展开品牌国际化任务,要盲目恪守外地执法法例,擅长融入外地社会,承当相应社会责任,无效进步品牌的着名度和佳誉度。

  (十四)严厉展开品牌维护。要对峙品牌建立与知识产权维护任务相联合,美满牌号战略,实时标准注册牌号、店铺等贸易标识,避免歹意抢注;要经过对专利、牌号、贸易机密、著作权等的综合运用,树立美满的品牌维护体系;要及时监控、观察、评价品牌资产维护形态,运用协商相同、言论维权、执法武器等手腕打击种种侵权举动,刚强维护品牌资产的权柄不受进犯。要做好牌号、专利等方面的外洋注册任务,防备种种侵权举动,增强自主品牌在外洋的维护力度。

  (十五)对峙诚信合规运营。地方企业要把诚信作为品牌的命根子,依法运营、老实取信,严守贸易品德操守,严厉兑现答应,刚强根绝“店大欺客”的举动发作,高兴打造“百年轻店”;要朴拙面临消耗者,实时跟踪和回应客户诉求,呈现信誉危急时,不逃避、不掩饰笼罩、不够衍,将客户赞扬的压力转化为塑造品牌的动力。要增强大众干系建立,积极维护投资者、债务人、供给商等相干方的长处,美满信息表露制度,营建精良的品牌建立情况。要对峙以人为本,实在抓好资源浪费、情况维护、平安消费,构建调和企业,塑造精良抽象。要持续做好效劳国度战略、保证市场供给、维护大众平安、促进物价波动、到场援疆援藏援青扶贫等任务,积极参与社会公益运动和应抢救援,发扬地方企业的楷模作用,高兴成为被全社会普遍承认的担任任的企业。

  四、地方企业增强品牌建立的次要步伐

  (十六)增强构造向导。地方企业是品牌建立的主体,要把品牌建立作为“一把手”工程来抓,一以贯之、锲而不舍。次要担任人要实在看法到品牌建立的紧张性和紧急性,将品牌建立任务摆上紧张议事日程,统策划划,经心构造,对品牌建立中的严重题目,要增强观察研讨,对确定的重点任务,要亲身干涉、催促落实。要落实构造机构,明白各部分的任务职责,装备专业团队或专职职员,有条件的企业要树立品牌建立任务委员会。

  (十七)增强制度建立。地方企业要以做强做优为目的,以市场为导向,逐渐树立健全品牌战略、品牌辨认、品牌传达、品牌危急、品牌资产、品牌使用等一系列品牌办理制度和办理流程,使品牌办理任务有章可循。要将品牌制度和流程浸透到设计、研发、推销、消费、营销、售后效劳等企业消费运营的各个关键,构成协同效应。要树立美满品牌资产和品牌建立任务的评价体系,对所属企业品牌建立任务和效果停止评价。有条件的企业可以积极探究将品牌建立任务归入业绩稽核体系,接纳相应的鼓励束缚步伐。

  (十八)增强资金和人才保证。地方企业要依据品牌建立的战略目的和施行步调,加大资金投入,并将品牌建立所需资金归入年度预算,为品牌建立提供坚固的资金保证。要增强品牌专业人才的引进、培育、运用,尽快树立一支本质高、专业精、才能强、担任任的品牌建立专业步队。要充沛发扬专业机构、行业构造和媒体的作用,凝结品牌建立的表里协力。

  (十九)增强品牌文明建立。地方企业要把“做企业便是做品牌,一流企业要有一流品牌”、“品牌也是消费力,自主品牌是企业的中心竞争力”和“品牌是企业的有形资产,是完成保值增值的紧张途径”三大理念作为企业文明建立的紧张内容,凝结中心文明,光大品牌抽象。要不时加强全员品牌认识,丰厚品牌文明外延,营建“大家塑造品牌、大家维护品牌、大家传达品牌”的浓重气氛。

  (二十)增强交换协作与培训。地方企业要增强与天下一流企业的交换,有针对性地学习自创先辈的品牌理念和品牌建立办法。要高度注重智力引进任务,积极展开与国际外品牌设计、征询、办理机构的协作。要增强地方企业之间的协作,充沛发扬协同效应,配合打造好“地方企业”这一大品牌。要积极展开外部品牌建立的学习和培训,培育品牌专业人才,不时进步品牌建立才能。

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